Survei Populix –platform riset tentang perilaku pasar– mengungkapkan, 54% masyarakat Indonesia memilih untuk berbelanja secara online melalui platform e-commerce. Sebagian besar konsumen tersebut, yakni sekitar 42%, adalah Generasi Z. Generasi ini lahir di sekitar 1997 hingga 2012. Usianya sekitar 12-27 tahun.
Mereka termasuk generasi yang akrab dengan dunia digital, seperti platform e-commerce alias belanja secara online. Boleh jadi hal ini pula yang ikut menjelaskan bahwa pergelaran “Hari Belanja Online Nasional atau Harbolnas” yang diselenggarakan setiap Desember selalu semarak. Apa sebenarnya yang mempengaruhi mereka berbelanja?
